عند تصميم التعبئة ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها ، مثل التكلفة والحجم والمواد والتصميم والاستدامة والحماية.
- التكلفة عامل أساسي لأنها ستحدد المبلغ الذي سيتم بيع العبوة به.
- الحجم مهم أيضًا لأنه سيؤثر على كمية المنتج التي يمكن تعبئتها في العبوة. يجب اختيار المواد بعناية لأنها ستؤثر على متانة العبوة.
- يجب مراعاة التصميم لأنه سيؤثر على جماليات العبوة.
- أخيرًا ، يجب مراعاة الحماية لضمان سلامة المنتج عند وصوله إلى وجهته.
يجب أن تؤخذ كل هذه العوامل في الاعتبار عند تصميم العبوات.
حددت دراسة عبد الحميد، (2010) العوامل التي يجب مراعاتها عند تصميم عبوات التغليف ألا وهي:
- المنتجات المطلوب تغليفها من حيث الشكل (سائل– مسحوق…. إلخ)، والوزن، والحجم، والرائحة، والمذاق، والقابلية للتلف والتبخر والاشتعال، ومدى التأثر بالضوء والحرارة والضغط الجوي والرطوبة.
- الوسائل المستخدمة للنقل (سكك حديدية – عربات – طائرات – نقل بحري) ومدى تعرض السلعة للضوء والأتربة.. إلخ أثناء النقل، وإحتمالات التعرض للكسر أو الفقد، والمدة التي تستغرقها عملية النقل.
- فترة التخزين لدى المنتج والوسطاء والمُستهلِك الأخير حتى استعمال المنتَج.
- الأسماء والعلامات المميزة والبيانات التي يجب إظهارها على الغلاف الخارجي.
- مُلاءمة الحجم مع العادات الشرائية وأماكن التخزين في متاجر التجزئة أو لدى المُستهلِك الأخير.
- الخامة المستخدمة في في صناعة عبوات التغليف.
- الخصائص المتعلقة بسرعة وسهولة الفتح والغلق.
- الجاذبية في الشكل والمقدرة على لفت النظر وإثارة الرغبة.
- الحد الأقصى للتكاليف المخصصة للعبوة.
- مُلاءمة الألوان لطبيعة السلعة وذوق المُستهلِك الأخير.
- عدم تصميم عبوات من حيث الوزن أو الحجم تُوحي للمستهلك بأن كمية السلعة أكبر من الكمية الفعلية في العبوة. ويشترط القانون ذلك في عدد كبير من الدول ويتطلب كتابة الصافي لمحتويات العبوة من السلعة.
بينما أضافت دراسة (خير الدين،2003) مواصفات التغليف الجيد والذي تناولها وفقًا لوجهتي نظر المُستهلِك والموزع، كما يلي:
- التغليف الجيد من وجهة نظر المُستهلِك
يجب أن يتصف بالأمان في الاستعمال، ويقصد بذلك الأمان في مرحلة الاستعمال وكذلك الأمان في مرحلة ما بعد الاستعمال، ويحتل الأمان في مرحلة ما بعد الاستعمال أهمية خاصة إذ يجب ألا يسبب التخلص من العبوة أي آثار أو أضرار بالأحياء المائية أو النباتية أو ما شابه.
- التغليف الجيد من وجهة نظر الموزع
التغليف الجيد يجب ألا يُؤدي إلى سوء استغلال مساحة أرفف العرض، ويساعد على عرض السلعة بسهولة داخل المتجر حتى يسهل على المُشتري رؤيتها وفحصها وحملها، ولعل أهم الوظائف التي يجب أن يقدمها التغليف الجيد على مستوى منافذ التوزيع هو جذب انتباه المُستهلِك مما يساعد على زيادة معدل دوران السلعة وبالتالي زيادة أرباحها.
عناصر عبوات التغليف:
بناء على الدراسات السابقة بتقسيم عناصر عبوات التغليف إلى: عناصر مرئية – عناصر لفظية – الابتكار، وهذا ما يوضحة الشكل:
المصادر:
- عبد الحميد، طلعت أسعد، (2010)، “التسويق الابتكارى – الطريق الى الربح المتوازن في كل العصور “، كلبة التجارة – جامعة المنصورة (ص80-188).
- خير الدين، عمر حسن (2003)، “التسويق – المفاهيم والاستراتيجيات “، مكتبة عين شمس –القاهرة.